Spread the love

Hari ini mari kita bicara tentang komunitas sosial yang mulai pecah setelah dua tahun mendaki secara bertahap. Ini dikenal sebagai BeReal, dan menggabungkan nostalgia untuk aplikasi sosial yang datang lebih awal dari pada dengan kegelisahan tentang dunia yang dibuat oleh aplikasi ini. Meskipun tidak terbayangkan untuk mengatakan seberapa besar itu akan berkembang — atau berapa lama itu akan berakhir — untuk yang kedua, BeReal menghasilkan antusiasme yang dapat diandalkan di antara TikTokers, pecandu Twitter, dan mahasiswa sekolah.

Berbasis pada Januari 2020 oleh pengembang Prancis Alexis Barreyat, BeReal adalah aplikasi berbagi foto untuk iOS dan Android. Hari demi hari pada waktu acak yang bervariasi menurut negara, aplikasi mengirimkan pemberitahuan push — ️ Waktu untuk BeReal. ️ — dan pelanggan memiliki waktu dua menit untuk mengambil rekaman mereka. Kamera digital mengambil selfie dan foto menghadap ke belakang secara bersamaan, dalam tren yang mengingatkan kembali pada aplikasi Frontback pertengahan 2010-an. Jika Anda mengirimkan setelah 2 menit kedaluwarsa, gambar Anda akan ditandai sebagai “terlambat”; Anda tidak dapat melihat postingan teman Anda sampai Anda mengirimkannya terlebih dahulu. (Gimmick post-to-view juga telah digunakan sebelumnya; Saya ingat ketika Fb menggunakannya untuk Slingshot, salah satu klon Snapchatnya.)

Ini adalah serangkaian opsi yang cukup sederhana, tetapi pasti beresonansi. Pada hari Senin, BeReal mengubah aplikasi gratis No. 1 di dalam iOS App Retailer, dan tetap di sana segera. Lembaga analisis pasar Sensor Tower memperkirakan bahwa sekarang telah dimasukkan ke dalam 20 juta instance; satu agensi lain, Apptopia, memperkirakan unduhan lengkapnya mencapai 29,5 juta, seorang juru bicara menginstruksikan saya. Sekitar 333.000 orang mengunduh BeReal pada hari Minggu saja, kata Apptopia.

Namun BeReal tidak sukses dalam satu hari. Delapan belas bulan setelah itu didirikan, dan di tengah-tengah beberapa daya tarik dengan mahasiswa sekolah, Andreessen Horowitz dan Accel memimpin bola $ 30 juta dalam perusahaan, Newcomer melaporkan pada saat itu. Kemajuan melonjak awal tahun ini ketika orang-orang yang lebih muda mulai mendiskusikan aplikasi secara dekat di TikTok, dengan banyak posting tentang BeReal mengumpulkan setengah 1.000.000 suka atau lebih.

Terlebih akhir-akhir ini, antusiasme itu mulai merambah ke Twitter, di mana lelucon BeReal mulai mendapatkan interaksi penting. Seperti ini, membayangkan BeReal pada 9/11:

Atau yang ini, sebuah karya BeReal imajinasi di akhir Name Me By Your Title.

Saya tidak berasumsi Anda mungkin meremehkan nilai emoji peringatan kuning ini dalam membedakan model; mereka membuat setiap tweet tentang BeReal tidak kurang dari 30% lebih lucu daripada yang bisa dilakukan dalam kasus lain. Contohnya:

Bagaimanapun, para pedagang telah melihat semua mata. Di Could, Insider melaporkan bahwa BeReal meningkatkan modal kontemporer $85 juta, yang dipimpin oleh investor Fb Yuri Milner’s DST World, yang akan bernilai $600 juta bagi perusahaan. Itu adalah tonggak besar bagi sebuah organisasi tanpa pendapatan pada saat kapitalis perusahaan menjadi jauh lebih berhati-hati.

hatJenis perusahaan seperti apa yang diharapkan BeReal? Saya ingin bertanya kepada Barreyat, tetapi perusahaan memberi tahu saya bahwa dia tidak melakukan wawancara untuk saat ini. Sebagai gantinya, mereka dikirim bersama dengan lembar kebenaran dua halaman yang memaparkan kisah perusahaan dan ambisi mendasar.

BeReal adalah “tempat yang jujur ​​dan menyenangkan bagi individu untuk berbagi kehidupan mereka dengan teman-teman,” kata perusahaan tersebut. “Kami ingin membuat individu baik-baik saja dengan diri mereka sendiri dan kehidupan mereka. Kami berharap pengganti jejaring sosial adiktif yang memicu komparabilitas sosial dan menggambarkan kehidupan dengan tujuan mengumpulkan pengaruh.”

Lembar fakta berakhir dengan bagian berlabel “⚠️ PERINGATAN ️” yang mengiklankan, di antara berbagai isu, bahwa “BeReal akan membuat ketagihan,” “BeReal akan membuat Anda frustrasi,” dan “BeReal diterima tidak membuat Anda terkenal.” (“Jika Anda ingin menjadi influencer, Anda dapat tetap menggunakan TikTok atau Instagram,” kata perusahaan itu; Saya hanya bisa memikirkan betapa membosankannya hal itu dalam bahasa Prancis asli.)

Mengapa semua ini beresonansi? Di satu sisi, BeReal hanya memanfaatkan apa yang telah kami sadari tentang memulai jaringan sosial baru selama 20 tahun sebelumnya. Batasan inventif itu penting — anggap 140 karakter Twitter, atau loop 6 detik Vine — dan penghitung waktu mundur dua menit BeReal telah mengesankan kecerdikan yang sebanding. Kesepakatan awal perusahaan dengan membuat terobosan dengan mahasiswa sekolah dapat langsung dari buku pegangan periklanan dan pemasaran ekspansi. “Semua ini mengurangi betapa anehnya BeReal nantinya”

BeReal bisa bernostalgia, dengan cara terbaik setiap komunitas sosial baru bernostalgia: mendambakan waktu ketika hanya teman-teman terdekat Anda yang pernah melakukannya, jika Anda merasa bebas untuk sedikit lebih autentik diri Anda. Perasaan itu, bercampur dengan kegembiraan menjadi pengadopsi awal dari faktor besar berikut, dapat membawa komunitas baru jauh.

Pada saat yang sama, saya percaya semua ini akan mengurangi betapa anehnya BeReal nantinya. Keahlian pribadi Anda bisa bermacam-macam — saya sudah lama keluar dari sekolah, dan sebagian besar teman saya di BeReal tampaknya tidak pernah meninggalkan rumah mereka — tetapi saya rasa saya belum pernah melihat koleksi duniawi seperti itu. media dalam hidup saya yang lengkap seperti yang saya lakukan saat mencari BeReal.

Berikut sobat mengetik di komputer laptop. Inilah teman yang memberi makan anjingnya. Inilah teman yang melihat dinding wajah di Zoom.

Lelucon sebelumnya tentang Twitter adalah bahwa itu adalah sekelompok orang yang memposting tentang apa yang mereka makan untuk sarapan. Pada tahun 2022 orang-orang memposting sarapan mereka di BeReal, dan tidak masuk akal jika itu dimaksudkan untuk menjadi lelucon.

Bagaimanapun, duniawi itu disengaja. Batasan waktu dua menit untuk tiba secara acak sepanjang hari seharusnya mencegah Anda memasang cincin Anda dengan lembut dan menangkap diri Anda dari sudut yang tepat — meskipun bagaimanapun juga orang membuat lelucon yang bagus tentang melakukan hal itu.

Seorang teman yang merupakan pengadopsi awal BeReal memberi tahu saya bahwa keburukan adalah pusat daya tarik aplikasi. Dia telah menerima kurang dari 5 permintaan teman, katanya, karena khawatir aplikasi itu akan berubah menjadi cerita Instagram lagi. “Saya suka betapa jeleknya materi kontennya,” dia menginstruksikan saya tentang umpan BeReal-nya. “Yang terpenting adalah memasukkan orang-orang yang Anda senang terlihat jelek di depan.”

Itu cerdas bagi saya, meskipun saya harus mengatakan bahwa saya bahkan tidak sering melihat apa yang diposkan teman-teman saya — sekarang saya telah melihat semua kamar di properti mereka dan bosan dengan mereka. Dan sebagai gantinya saya hanya mengirimkan materi konten buruk saya sendiri, gembira untuk hari-hari yang tidak biasa ketika pemberitahuan tiba ketika saya tidak hanya duduk di kursi kerja saya mengetik.

Ada berbagai teori tentang mengapa BeReal lepas landas sekarang. Tampaknya penting bahwa aplikasi ini sedang meningkat pada saat yang sama saya melihat peningkatan jumlah kecemasan viral tentang apa yang berubah menjadi Instagram. Satu hal seperti ini, misalnya, muncul segera setiap minggu sekarang:

Ketika Snapchat sedang naik daun, Instagram berubah menjadi aplikasi untuk melihat apa yang telah dilakukan teman dekat Anda. Namun sekarang TikTok dominan, dan aplikasi ini merombak menjadi umpan posting yang sangat berguna dengan hyperlink afiliasi. Jadi BeReal memiliki alternatif kemajuan.

Sementara itu, Ryan Broderick dari Rubbish Day berpendapat BeReal adalah “bagian dari perkembangan yang identik dengan Wordle.” “Peringatan push simultan dan batasan waktu untuk mengirimkan menyajikan pengalaman online singkat yang dibagikan di antara jejaring sosial yang benar-benar retak,” tweetnya. Taylor Lorenz dari Washington Submit setuju.

Saya percaya Broderick benar bahwa jejak keahlian umum — semua orang memposting persis apa yang mereka lakukan pada pukul 16:31, atau setiap saat — memiliki daya tarik yang tulus. HQ Trivia, yang menyukai pengakuan penting hanya beberapa tahun lagi, menggunakan trik yang sama: mengundang semua orang untuk bermain game trivia pada waktu yang sama setiap hari. Aplikasi yang mencoba menyalin logika janji temu tv terus menemukan kesuksesan.

Anda juga dapat melebih-lebihkan kasus di sana, meskipun: HQ Trivia meledak hampir secepat itu karena menjadi umum. Dan sementara konsep setiap orang memposting BeReals pada waktu yang sama adalah ide yang menyenangkan, dalam mengamati sebagian besar teman saya terlambat mengirimkan — dan saya bahkan tidak sering menelusuri posting mereka.

Jadi dari mana BeReal pergi dari sini? Saya telah menulis di sini lebih awal dari tentang ide restoran pop-up saya tentang jejaring sosial:

Setiap tahun, komunitas sosial baru yang menjanjikan menggelembung hingga ke lantai. Anda kemungkinan besar dapat mengidentifikasi yang paling penting dari mereka: Mastodon, Peach, Ello. Saya mulai menganggapnya sebagai tempat makan pop-up. Kedatangan mereka di lingkungan tersebut menimbulkan kesenangan sesaat di antara banyak orang yang mengadopsi awal, yang mendapat manfaat dari kebaruan keahlian dan perasaan menjadi yang pertama. Namun tempat makan pop-up tidak akan dibangun sampai akhir, dan beberapa minggu kemudian semua orang kembali mengkonsumsi Chipotle.

Peristiwa untuk tulisan yang dikirimkan adalah kebangkitan jangka pendek dari Vero, yang juga menghilang secara instan. Dan BeReal tampaknya mencapai banyak wadah yang sama dengan yang dilakukan aplikasi ini: menggabungkan hanya beberapa barang yang telah Anda lihat sebelumnya daripada hanya beberapa barang yang belum Anda miliki, istirahat sejenak, meningkatkan uang, dan berharap yang sempurna.

Jangan salah, meskipun: kebaruan pengatur waktu dua menit itu akan memudar, dan bisa memudar sebelum siapa pun di BeReal berharap. Jadi pembuat harus berlomba untuk mempertahankan pengiriman — untuk membangun set fungsi, dan untuk memperbaiki banyak bug aplikasi — sementara pelanggan mereka yang luar biasa berubah-ubah tetap membayar pertimbangan. Ini adalah masalah yang sangat kuat, karena Clubhouse — komunitas sosial pop-up terakhir yang harus segera disingkirkan — telah disadari berulang kali sejak rasa ingin tahu di dalamnya memuncak.

Dan hanya untuk benar-benar menggarisbawahi masalahnya: bahkan ketika BeReal berhasil, mudah untuk memikirkan Instagram, Snapchat, dan lainnya mengkloning mekanik intinya dengan mudah. Anda akan tahu bahwa BeReal terus menjadi risiko jika, enam bulan dari sekarang, Anda mendapatkan pemberitahuan push yang berbunyi “⚠️ Ini Jam Instagram ⚠️.”

Sementara itu, meskipun, saya bersenang-senang dengan gangguan baru saya setiap hari. Saya hanya termasuk teman-teman yang saya senang terlihat jelek di depan. Mungkin berlebihan untuk mengatakan bahwa saya nyata. Namun apa pun yang saya lakukan di aplikasi ini, untuk detik ini saya bersenang-senang dengannya.